ข้อมูลร้านสมมติ บ้านขนม: ชาไทยเย็น 55 บาท โกโก้เย็น 65 บาท คุกกี้เนยกล่องละ 120 บาท เปิดอังคาร–อาทิตย์ 09.00–18.00 น. รับที่หน้าร้านเท่านั้น งานนี้ไม่ใช้โปรโมชั่นและไม่เพิ่มบริการจัดส่ง
บันทึกสัมภาษณ์สมมติ 6 คน (ไม่ใช่ผลวิจัยจริง): คน 1 อยากเห็นราคาก่อนแวะร้าน; คน 2 อยากรู้เวลารับของ; คน 3 ซื้อคุกกี้ไปฝากเพื่อนและอยากเห็นรูปกล่อง; คน 4 อยากเห็นราคาเครื่องดื่ม; คน 5 อยากรู้ว่าร้านเปิดวันไหน; คน 6 สนใจคุกกี้แต่ถามราคาต่อกล่อง
คู่แข่งสมมติสำหรับฝึกเท่านั้น: ร้าน A โพสต์เมนูพร้อมราคาและเวลาชัด แต่ตัวอย่างโพสต์ไม่มีรูปกล่องขนม; ร้าน B มีรูปกล่องขนมชัด แต่ตัวอย่างโพสต์ไม่ระบุราคา ข้อมูลนี้อธิบายเฉพาะตัวอย่างโพสต์ ไม่ใช่ข้อสรุปทั้งกิจการ
จากข้อมูลนี้ทำบรีฟการตลาดภาษาไทย 1 หน้า มี 5 หัวข้อ: กลุ่มตามคำถาม / หลักฐานและจำนวนคน / สิ่งที่สังเกตในโพสต์คู่แข่ง / จุดเน้นที่บ้านขนมทำได้ / การทดลอง 7 วันพร้อมตัวชี้วัด นับคนตามบันทึกให้ถูก แยกข้อเท็จจริงสมมติกับข้อเสนอ ห้ามอ้างว่าเป็นตลาดจริงหรือรับประกันยอดขาย เลือกชิ้นงานทดลองเพียงโพสต์เมนูหนึ่งแนว

ปรับบรีฟล่าสุดให้เลือกทดลองโพสต์เมนูพร้อมราคาและเวลารับ 1 แนว ตัดคำกล่าวอ้างเกี่ยวกับคู่แข่งที่ไม่มีในข้อมูลสมมติ แยกหลักฐาน สมมติฐาน และแผนติดตาม 7 วัน ใช้จำนวนคำถามเรื่องสินค้าและเวลารับเป็นตัวชี้วัด และระบุว่าบันทึก 6 คนนี้ยังไม่ใช่ตัวแทนลูกค้าทั้งหมด